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星展农业网 2022-09-28 16:31:19
液晶面板市场回暖对彩电业影响几何
多方机构预测,持续下跌的液晶面板市场有望在今年一季度出现阶段性反弹。在液晶面板史上最长寒潮期间,彩电市场的价格战之火愈烧愈烈,部分70英寸的机型跌破3000元。上游面板市场的回暖将给量价齐跌的彩电整机市场带来怎样的影响?是继续寒意逼人,还是会随之走出一波向上的行情?
液晶面板市场 暖风频吹
液晶面板的回暖受几大因素共同影响,一是日韩厂商相继出售或关闭液晶幅度在50⑼0元/吨不等产线使液晶面板产能过剩情况有所缓解,例如松下退出液晶面板业务、三星关停低世代面板生产线;二是京东方、TCL华星光电等企业的高世代生产线产能相继释放,面板稳定性快速提升,生产成本持续下降;三是5G、AI、4K、8K等技术赋予以液晶面板为主的显示产业更大的舞台和空间。
面板价格经历了一路下跌和探底之后,从今年1月份开始,主流液晶电视面板价格将反弹。群智咨询(Sigmaintell)TV研究总监张虹在接受《中国电子报》采访时表示,上述价格预测主要基于两方面原因,一是今年彩电市场的需求并没有明显的增长;二是今年中国大陆还有多条高世代的液晶面板生产线投产,包括京东方的10.5代线、惠科的8.6代线等。所以预计此轮液晶电视面板价格反弹持续时间不长,价格涨幅在20%以内,上涨时间可以维持到今年第二季度。
至于今年下半年全球液晶电视面板价格,存在不确定因素。群智咨询(Sigmaintell)总经理李亚琴表示,这要看两大因素:一是看今年几条新增的高世代线产能爬坡和释放的情况;二是看今年东京奥运会推动彩电市场销售的情况,这两大因素将影响今年下半年全球液晶电视面板的价格走势。
GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》采访时表示,从这轮面板回暖来看,65英寸以下小尺寸面板价格将会率先反弹,因此,会进一步促进显示市场超大尺寸化趋势的发展。
彩电价格战将更加谨慎
面板价格经历了去年的快速下跌后,已经跌破面板厂的成本线,对于行业健康来说是不利的,也不是彩电企业所期望的。同时,持续下降的面板价格也不利于彩电企业的供应链管理。奥维睿沃研究副总监卞铮在接受《中国电子报》采访时表示: 今年面板价格回暖将有利于天目瑞香彩电整机产业重新回归健康。 面板价格的回暖将使得彩电终端的价格战更加谨慎,以避免亏损。彩电企业将更注重产品结构的调整,在大尺寸产品和高端产品上进行发力。杨毅晟也认为,价格战肯定无法继续维持,特别是线上市场,因此今年彩电销量大概率将会出现下跌,在失去 价格战 加持后,销售额跌幅将会逐步趋缓。
面板价格回暖,一方面会使得整机厂商成本上涨,对整机厂的经营获利带来一定的挑战。同时,将推动面板供应链的重新整合,品牌供应链优势凸显,有利于推动产品结构升级。张虹表示,总体来说,今年受到欧洲杯、奥运会等体育赛事的拉动,预计全球电视出货量较去年将同比小幅增长0.5%,但是区域表现将出现分化,其中亚非拉地区需求将稳步增长,而中国市场增长较困难。
液晶电视仍占据市场主流
在液晶电视之外,最近几年来中国本土市场还形成多阵营的竞争格局,包括以海信、长虹为代表的激光显示阵营,三星、TCL为代表的量子点阵营和索尼、创维、LG为代表的OLED阵营。
从电视市场细分技术的竞争格局来看,群智咨询(Sigmaintell)预计未来较长时间内依然呈现以液晶电视为主流,不同技术多元化发展的趋势。短期内液晶电视仍是主流的技术方向,与Mini LED、Micro LED背光技术的结合也增强了液晶显示技术的生命周期。同时OLED电视和量子点电视的上游发展正在提速,韩国厂商在这方面的产业投资不断扩大,以期在未来竞争中奠定由第3方咨询公司实行优势。几个技术阵营在各自优势下,仍将处于共同发展的阶段。
张虹表示,液晶电视在未来3年内,市占率稳定在90%以上,占据绝对的主流。厂商通过持续提升画质,缩小与OLED的差距,具体表现在积极的8K规划以及在背光技术上的多元创新,包含不限于量子点及Mini L藤黄科ED背光解决方案,以增强液晶电视的产品竞争力和寿命。
OLED电视上游面板供应产能持续扩充,但依然受限,下游品牌参与积极度高,将有更多品牌加入OL根据受检制件的材质、结构 、制造方法、工作介质、使用条件和失效模式ED阵营。但目前OLED电视价格与液晶电视价差太大,限制了OLED电视渗透天使率的快速增长。预计未来三年之内,OLED电视规模持续扩大,但是市占率依然在5%以内的相对低位水平。激光电视主要聚焦在80英寸以上的超大尺寸市粘核光桃场,而因其画质表现欠佳,且观看效果受光线影响较大,难以成为电视市场的主流产品。但是激光投影盒子具有便携性,且价格下降速度快,在大尺寸市场仍占有一席之地。
今年的彩电市场,将面临着价格搏杀和市场意外冲击。卞铮表示,目前彩电的最大难题在于用户正在远离电视,转向其他消费电子产品。因此如何在产品形态、产品功能上寻求突破,是彩电企业面临的最大难题。
杨毅晟强调,本轮面板回暖主要是由于部分面板厂商减产和关厂所致,因此对彩电终端厂商来说,近期最大的难题在于尽快找到新的供应商,保持供给的稳定。从需求端来说,难点在于如何把控零售市场的涨价幅度和时间点,以及新品的定价策略,避免由此导致的客户流失。( 卢梦琪)
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